近日，洛圖科技(RUNTO)新鮮出爐2024年12月份中國(guó)本土彩電市場(chǎng)出貨報(bào)告。2024年12月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為378.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.7%。

　　從走勢(shì)上看，在“以舊換新”國(guó)補(bǔ)政策的有效刺激下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)繼10月，11月之后，12月份依然在“增長(zhǎng)”路上。連續(xù)三個(gè)月的“持續(xù)增長(zhǎng)”，不僅讓行業(yè)看到一定的“新機(jī)”，同時(shí)也強(qiáng)力扭轉(zhuǎn)了前期頹勢(shì)，有望讓2024年整體規(guī)模降幅“收窄”。

　　洛圖方面統(tǒng)計(jì)，2024年全年中國(guó)電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨量為3596萬(wàn)臺(tái)，同比2023年的降幅從上半年的4.2%收窄至全年的1.6%。

　　品牌格局：第一名繼續(xù)“連莊”，單月出貨百萬(wàn)臺(tái)

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年12月中國(guó)彩電市場(chǎng)TOP8，即海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、華為、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為369萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.8%，合并市占率維持在95%左右的高位。

　　TOP8在12月增幅的表現(xiàn)，整體超過(guò)大盤(pán)走勢(shì)，同時(shí)合并市占率高達(dá)95%。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)是趨于“主流品牌強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)”。其中，海信、TCL和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌(含子品牌)在12月更是表現(xiàn)“搶眼”，這三者在12月的合并出貨量約為241萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比11月增長(zhǎng)8.1%，同比增長(zhǎng)14.8%，合并市占率為63.7%，到達(dá)年內(nèi)最高點(diǎn)。

　　具體落地到各品牌表現(xiàn)，海信系在12月份成績(jī)單“一如既往”的“扎眼”。其在12月以行業(yè)唯一的破百萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)居當(dāng)月第一，同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)30%，漲幅亦是行業(yè)第一。

　　小米則在(含紅米)12月出貨量約為80萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)23.1%，市場(chǎng)占有率為21.1%，環(huán)比上升了2.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》表示，海信系在12月市場(chǎng)中的表現(xiàn)有以下幾層特性值得“關(guān)注”。

　　其一，12月單月超百萬(wàn)臺(tái)，這是本年度首次有品牌在實(shí)現(xiàn)月度出貨破百萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)。同時(shí)，增幅超3成，這足以說(shuō)明海信電視在年底這一波行情中的“高光”。在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，活躍廠商高達(dá)十余個(gè)的背景下，海信還能擁有如此耀眼的表現(xiàn)，更凸顯出海信在消費(fèi)者的“心中”地位。

　　其二，連續(xù)三個(gè)月“連莊”第一(10、11、12月)，成為2024年四季度的“顯眼包”。而在今年前三季度，海信、小米這兩者在國(guó)內(nèi)出貨量處于“不相上下”的膠著態(tài)勢(shì)下。進(jìn)入最后一個(gè)季度“較量關(guān)鍵期”的第第四季度(10月、11月，12月)海信持續(xù)連莊第一，并且在12月實(shí)現(xiàn)了對(duì)小米有20萬(wàn)臺(tái)的超越。按照洛圖的數(shù)據(jù)，海信在2024年度第一“爭(zhēng)奪賽”獲勝，應(yīng)該是“八九不離十”。

　　與TOP4表現(xiàn)持續(xù)“穩(wěn)定”相比，在12月份長(zhǎng)虹、康佳、海爾這三位‘二線陣營(yíng)’的品牌則相對(duì)比較“中規(guī)中距”：雖然還有1.8%的微增，但是無(wú)論相對(duì)市場(chǎng)大盤(pán)，還是相比TOP4的走勢(shì)，都略顯遜色。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹、康佳、海爾這三者在12月份出貨量約為44萬(wàn)臺(tái)，合并市占率為11.7%。44萬(wàn)臺(tái)的出貨量，不及TOP4任何一家品牌的數(shù)量?？梢?jiàn)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)第一陣營(yíng)和二陣營(yíng)的之間的“差距”之大。

　　此外，在12月份，華為這家彩電市場(chǎng)中的“焦點(diǎn)品牌”也開(kāi)始有點(diǎn)“剎車(chē)”。洛圖方面雖然沒(méi)有給出具體數(shù)據(jù)來(lái)明示。但是，卻直白的表示，華為和外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在12月份的出貨繼續(xù)承壓。

　　點(diǎn)評(píng)：國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在2024年最后一個(gè)月繼續(xù)保持“增勢(shì)”，這是連續(xù)三個(gè)月來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，是近幾年來(lái)許久未見(jiàn)的局面，背后則是“以舊換新”政策刺激的“療效”。2025年，中央政府的“以舊換新”國(guó)補(bǔ)政策在無(wú)縫銜接2024年。在政策已經(jīng)明朗的大背景下，彩電市場(chǎng)進(jìn)一步“起勢(shì)上量”，是大概率。

　　但是就如同12月，海信系自己的百萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，與二線集團(tuán)三大品牌都擁有巨大的差距，彩電行情不再是雨露均沾，更類(lèi)似于贏者通吃。這一背景下，后位品牌要想突圍，就必須更佳放下身價(jià)，用更具質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者。后者將是短期內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。