當(dāng)前，廣告機(jī)做為一種新型工具，逐漸走向我們的生活，在很多地方可以看到廣告機(jī)的身影，并且隨著城市規(guī)模擴(kuò)大及生活品質(zhì)的提高而隨處可見(jiàn)。廣告機(jī)之前被應(yīng)用于專(zhuān)業(yè)的行業(yè)應(yīng)用中，諸如交通軌道運(yùn)輸、指揮調(diào)度、醫(yī)療等行業(yè)，但是隨著廣告機(jī)行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，開(kāi)始慢慢向大眾生活領(lǐng)域靠攏，諸如快餐店、餐館、商場(chǎng)大賣(mài)場(chǎng)等，由此可見(jiàn)，多行業(yè)應(yīng)用的拓寬極大的促進(jìn)了廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展步伐。

　　廣告機(jī)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自?xún)煞矫?，一方面是房地產(chǎn)拉動(dòng)，刺激了電梯廣告、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)的需求，另一方面是零售與餐飲產(chǎn)業(yè)需求廣告機(jī)產(chǎn)品的啟動(dòng)速度雖然迅猛。預(yù)測(cè)，2019 年廣告機(jī)設(shè)備出貨量預(yù)計(jì) 105.9萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額預(yù)計(jì) 3270 百萬(wàn)元。傳媒比重達(dá) 41%，但商業(yè)零售(含餐飲娛樂(lè))市場(chǎng)需求相對(duì)增長(zhǎng)，需求呈逐漸增加之勢(shì)。

　　從戶(hù)內(nèi)產(chǎn)品尺寸看，戶(hù)外廣告機(jī)尺寸主要是 22 英寸以下的梯媒需求產(chǎn)品，以及 32、43、55 英寸產(chǎn)品為主。主需尺寸中 32 英寸產(chǎn)品占比 14.45，與同期比增長(zhǎng) 3.3 個(gè)百分點(diǎn);43 英寸占比 10.2%，與同期比增長(zhǎng) 3.9 個(gè)百分點(diǎn);而 55 英寸產(chǎn)品比重是 12.2%，增長(zhǎng)幅度最大的尺寸產(chǎn)品，與同期比增長(zhǎng) 8.6 個(gè)百分點(diǎn)。

　　從戶(hù)外產(chǎn)品尺寸看，戶(hù)外廣告機(jī)尺寸主要是 40 英寸以上產(chǎn)品為主，其中 55 英寸和 65英寸為主需尺寸產(chǎn)品，2019 年前三季度，市場(chǎng)份額占比分別是 28.5%、21.5%。增長(zhǎng)相對(duì)較快的產(chǎn)品為 43 英寸設(shè)備，與去年前三季了累計(jì)市場(chǎng)份額增長(zhǎng) 4.2 個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)于廣告機(jī)產(chǎn)品技術(shù)來(lái)說(shuō)，更多的應(yīng)該看數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展。從顯示端看，液晶、OLED 和小間距 LED 屏是目前主流技術(shù)。其中，液晶產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，具有規(guī)模大、市場(chǎng)供給穩(wěn)定，顯示畫(huà)面舒適細(xì)膩的特點(diǎn)。小間距 LED 屏則在崛起，其缺點(diǎn)主要是畫(huà)質(zhì)舒適性不足、細(xì)膩感差、價(jià)格更昂貴，不過(guò)小間距 LED 屏在亮度表現(xiàn)上格外突出，適合大空間、大場(chǎng)景和戶(hù)外應(yīng)用。OLED 顯示被認(rèn)為是未來(lái)液晶顯示技術(shù)的接班人。但是，現(xiàn)階段 OLED 產(chǎn)品供給不足問(wèn)題猶存，且亮度上不及液晶技術(shù)、還有燒屏問(wèn)題的擔(dān)憂;然而，OLED 未來(lái)產(chǎn)品將在柔性化和可塑性上具有良好優(yōu)勢(shì)，并渴望價(jià)格較低。

　　但從技術(shù)方面看，液晶產(chǎn)品目前還是獨(dú)大局面。但實(shí)際上，隨著 AI 的發(fā)展、智慧化社會(huì)的建立，廣告機(jī)產(chǎn)品面臨的數(shù)字環(huán)境會(huì)不斷創(chuàng)新、廣告機(jī)產(chǎn)品采用的上游技術(shù)和產(chǎn)品也會(huì)更迭不斷。廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)雖然不涉及核心部件和工藝創(chuàng)新，但是依然需要緊跟大產(chǎn)業(yè)鏈的步伐、大需求的發(fā)展，不斷在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)新的突破和整合。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái) 5 年廣告機(jī)保持 30%以上的增速，到 2024 年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 275.8萬(wàn)臺(tái)。

　　當(dāng)前，人工智能的發(fā)展直接推動(dòng)了廣告機(jī)的升級(jí)，擁有互動(dòng)功能是成為了對(duì)使用者所點(diǎn)擊的問(wèn)題進(jìn)行精準(zhǔn)的信息回答，并且外廣告機(jī)能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行記錄與收集，掌握客戶(hù)在操作戶(hù)外廣告機(jī)時(shí)最感興趣的信息，準(zhǔn)確快速的了解顧客需求，并記錄到后臺(tái)統(tǒng)計(jì)形成數(shù)據(jù)，完成市場(chǎng)調(diào)查。在未來(lái)，戶(hù)外廣告機(jī)的智能互動(dòng)性與收集能力將會(huì)繼續(xù)升級(jí)，融入當(dāng)前大力發(fā)展的新一代人工智能技術(shù)，深化人工智能屬性，實(shí)現(xiàn)對(duì)提問(wèn)者的直接語(yǔ)音回答或顯示，增加語(yǔ)音趣味互動(dòng)，讓?xiě)敉鈴V告機(jī)成為能與人們聊天的智能化商業(yè)信息顯示設(shè)備。

　　未來(lái)，它將朝著以下方向發(fā)展：

　　1、內(nèi)容更具個(gè)性：隨著技術(shù)的發(fā)展，了解受眾群的相關(guān)信息，以便能夠更好的提供針對(duì)性的內(nèi)容，而且結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將使內(nèi)容更具個(gè)性。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)展示內(nèi)容將更加具有針對(duì)性，并可以關(guān)聯(lián)許多動(dòng)態(tài)因素，比如天氣、庫(kù)存、最新資訊等。

　　2、快速的響應(yīng)：網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)是動(dòng)態(tài)內(nèi)容展示最好的傳播工具，對(duì)于企業(yè)而言，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快為消費(fèi)者提供他們想要的東西是非常顯著的優(yōu)勢(shì)。這就像停車(chē)場(chǎng)工作人員，需要隨時(shí)為消費(fèi)者提供更快的服務(wù)。

　　3、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)無(wú)線化：與智能手機(jī)相同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)連接將有效簡(jiǎn)化廣告機(jī)的信息編輯，而且可以在任何地點(diǎn)進(jìn)行信息的更新。無(wú)線化的網(wǎng)絡(luò)將讓網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)擁有更高速、安全的網(wǎng)絡(luò)連接，就像智能手機(jī)和平板電腦一樣。比如移動(dòng)廣告機(jī)，能與手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)電子設(shè)備配合使用，兩者網(wǎng)絡(luò)可以共用。

　　4、移動(dòng)智能互動(dòng)成主流：未來(lái)交互式功能將成為網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展主流。其可以通過(guò)可見(jiàn)及充滿活力的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，企業(yè)也可以用于優(yōu)惠劵及促銷(xiāo)活動(dòng)。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供他們所需的內(nèi)容，簡(jiǎn)化消費(fèi)者的參與過(guò)程，讓他們由被動(dòng)接收轉(zhuǎn)為主動(dòng)接收。就像移動(dòng)大電腦電視廣告機(jī)一樣，集合了大屏幕電腦、高清電視、高清顯示器、高清廣告機(jī)等產(chǎn)品的所有功能，并且能夠與手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)電子設(shè)備配合使用，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的功能。

　　(資料來(lái)源：奧維云網(wǎng))