項(xiàng)目概況
境內(nèi)新媒體整合及渠道投放 招標(biāo)項(xiàng)目的潛在投標(biāo)人應(yīng)在蘇州政府采購交易管理平臺(tái)獲取招標(biāo)文件，并于2021年4月30日10：30（北京時(shí)間）前遞交投標(biāo)文件。
一、采購編號(hào)： SZHY2021-G-001
二、項(xiàng)目名稱： 境內(nèi)新媒體整合及渠道投放
三、預(yù)算金額 ：貳佰玖拾伍萬元整（￥：2950000.00元），最高限價(jià)（如有）： 無
四、采購需求
4.1、項(xiàng)目背景概況
2021年是我國“十四五”開局之年，是全年建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的開始，更是蘇州提出全力打造“江南文化”城市品牌，向世界展示社會(huì)主義現(xiàn)代化“最美窗口”的開局之年。文旅產(chǎn)業(yè)是蘇州的戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)，隨著疫后旅游行業(yè)逐步復(fù)蘇，在2021年春節(jié)期間蘇州旅游行業(yè)迎來令人矚目的成績。為提高廣大游客對(duì)蘇州文化旅游業(yè)的關(guān)注度，持續(xù)發(fā)揮蘇州深厚歷史文化底蘊(yùn)的優(yōu)勢，提升蘇州文旅品牌知名度與美譽(yù)度，深耕擴(kuò)大國內(nèi)客源市場。2021年蘇州市文化廣電和旅游局將以文旅大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用為基礎(chǔ)，通過優(yōu)化新媒體廣告投放，做好蘇州文化旅游國內(nèi)營銷推廣，對(duì)“四季蘇州 最是江南”文旅品牌進(jìn)行精準(zhǔn)的定位宣傳，進(jìn)一步拓寬客源市場。
4.2、服務(wù)需求
項(xiàng)目內(nèi)容包含重點(diǎn)圍繞“四季蘇州、最是江南”文旅品牌，根據(jù)項(xiàng)目執(zhí)行期間內(nèi)的節(jié)慶、推介、展會(huì)等各類文旅活動(dòng)以及其他宣傳需求，每季策劃推出一個(gè)經(jīng)典營銷事件，做到季季有爆點(diǎn)，月月有主題，周周有亮點(diǎn)的宣傳策劃目標(biāo)，組織策劃線上創(chuàng)新性、話題性的品牌營銷活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)前最為流行有效的宣傳形式，有針對(duì)性的選取1.短視頻類（如抖音、快手、視頻號(hào)等）；2.社交類媒體平臺(tái)：小紅書、微博、微信端（如朋友圈推廣、微信公眾號(hào)）；3.新聞?lì)怉PP（如頭條等)；4.視頻宣傳類；5.音頻分享平臺(tái)（如喜馬拉雅、樊登讀書會(huì)等）；6.搜索引擎類（如百度、360網(wǎng)等）；7.OTA平臺(tái)（如同程、攜程等）等新媒體渠道，發(fā)布圖文廣告、軟文、短視頻等宣傳內(nèi)容，其中主要通過短視頻等形式進(jìn)行宣傳推廣，以此擴(kuò)大“四季蘇州、最是江南”文旅品牌的知名度、影響力與轉(zhuǎn)化率。
4.3、服務(wù)具體內(nèi)容
4.3.1、精準(zhǔn)廣告投放
在信息技術(shù)廣泛應(yīng)用和文化旅游融合發(fā)展的雙背景下，分析蘇州重點(diǎn)客源市場、文旅行業(yè)動(dòng)態(tài)、營銷現(xiàn)狀、游客大數(shù)據(jù)及目前新媒體營銷主要陣地等，結(jié)合蘇州“四季江南 最是蘇州”的品牌定位，按照蘇州市文廣旅局的投放要求，整合文旅消費(fèi)渠道數(shù)據(jù)，挖掘分析內(nèi)在價(jià)值，合理分配媒體資源，制定媒體投放計(jì)劃、媒體排期、建立定向精準(zhǔn)廣告投放，并選取知名度高、精準(zhǔn)性強(qiáng)的營銷媒體，面向蘇州目標(biāo)客群，進(jìn)行蘇州文化和旅游品牌形象創(chuàng)意傳播，提供周期性投放報(bào)告（每季度提供1次，全年4次）、年度營銷效果分析報(bào)告及次年蘇州品牌整體營銷策劃建議方案，并根據(jù)蘇州大市各個(gè)版塊及景區(qū)在新媒體上的投放轉(zhuǎn)化率提供各類別營銷推廣數(shù)據(jù)分析報(bào)告（每月提供1次，全年12次）。
4.3.1.1、短視頻類（如抖音、快手、視頻號(hào)等）
選擇知名度較高的短視頻客戶端（如抖音、快手、視頻號(hào)等），制定蘇州文旅創(chuàng)意視頻投放方案，包括：創(chuàng)意視頻拍攝（不少于24次）、短視頻平臺(tái)達(dá)人發(fā)布（不少于24次）、平臺(tái)內(nèi)廣告渠道購買（不少于24次），并購買短視頻定向流量助推， 合計(jì)視頻曝光量不低于500萬。
4.3.1.2、社交類媒體平臺(tái)：小紅書、微博、微信端（如朋友圈推廣、微信公眾號(hào)）
(1).微信朋友圈廣告：根據(jù)客源城市、用戶屬性、興趣愛好等進(jìn)行精準(zhǔn)投放，全年投放次數(shù)不少于24次，曝光量不低于1000萬人次；
(2).微信公眾號(hào):通過大數(shù)據(jù)篩選微信平臺(tái)中與蘇州旅游相關(guān)閱讀量高的內(nèi)容和大號(hào)，并結(jié)合蘇州產(chǎn)品撰寫及發(fā)布圖文內(nèi)容不少于24篇，總閱讀量40萬。
(3).微博:選取文化和旅游相關(guān)類,粉絲數(shù)達(dá)百萬級(jí)的微博大號(hào),圍繞蘇州四季發(fā)布蘇州旅游相關(guān)資訊,全年創(chuàng)建4次話題，不少于20條內(nèi)容，閱讀量不少于600萬。并邀約旅游或其相關(guān)類的微博大號(hào)進(jìn)行話題轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)累計(jì)曝光量不少于2000萬；
(4).根據(jù)小紅書博主熱度情況，篩選相類別屬性的博主，并結(jié)合當(dāng)季蘇州旅游的內(nèi)容進(jìn)行投放，全年累計(jì)投放次數(shù)不低于24次，曝光量不低于50萬人次；
4.3.1.3、新聞?lì)怉PP（頭條等):根據(jù)蘇州游客畫像，選取知名度高、受眾廣、閱讀量高的新聞客戶端推送蘇州文旅產(chǎn)品及相關(guān)資訊,投放位置以App首頁圖文廣告為主，全年投放次數(shù)不少于24次，曝光量累計(jì)不少于1000萬；
4.3.1.4、視頻宣傳類:除三大專業(yè)短視頻平臺(tái)以外，精選其他有效的視頻平臺(tái)進(jìn)行布局,選取蘇州地方文化和旅游相關(guān)的熱門短視頻內(nèi)容IP形象打造，購買短視頻定向流量助推，將蘇州旅游官方短視頻平臺(tái)重要資訊推送到蘇州旅游的潛在粉絲，總曝光量不低于1000萬；
4.3.1.5、音頻分享平臺(tái)（如喜馬拉雅、樊登讀書會(huì)等）:結(jié)合當(dāng)下線上音頻分享平臺(tái)的熱度，圍繞蘇州文旅的內(nèi)容，選取相對(duì)應(yīng)的人文、歷史等欄目，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，總曝光量不低于100萬；
4.3.1.6、搜索引擎類（如百度、360網(wǎng)等）:篩選當(dāng)下用戶使用性強(qiáng)的搜索引擎網(wǎng)站，結(jié)合蘇州旅游的內(nèi)容，精選相關(guān)當(dāng)下熱度關(guān)鍵詞，同時(shí)撰寫相應(yīng)不少于24次的廣告內(nèi)容，在搜索引擎進(jìn)行投放。總曝光量累計(jì)不低于300萬；
4.3.1.7、OTA平臺(tái):在知名OTA如同程、攜程、馬蜂窩、飛豬等平臺(tái)進(jìn)行不少于24篇蘇州文化和旅游相關(guān)內(nèi)容的投放，總曝光量不低于100萬。
4.3.2、內(nèi)容策劃設(shè)計(jì)與撰寫：圍繞蘇州文化旅游整體形象、蘇州重點(diǎn)文化旅游資源與產(chǎn)品、蘇州市文廣旅局?jǐn)M參加或舉辦的各類節(jié)慶文旅活動(dòng)、“江南文化”品牌打造以及其他宣傳需求進(jìn)行內(nèi)容包裝策劃，對(duì)“四季蘇州 最是江南”文旅品牌精心打造及宣傳，配合其時(shí)間節(jié)點(diǎn)撰寫相關(guān)的宣傳文案、策劃線上活動(dòng)及設(shè)計(jì)宣傳畫面。
4.3.3、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)要求對(duì)新聞采寫、話題策劃、活動(dòng)組織、宣傳推廣有豐富經(jīng)驗(yàn)，擁有實(shí)施過類似項(xiàng)目的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不低于2年，運(yùn)營單位不低于5家。并設(shè)置高效且縝密的審查機(jī)制，在保證按時(shí)按量完成規(guī)劃內(nèi)容產(chǎn)出的同時(shí)，規(guī)避各種意外事故的發(fā)生，建立完善的對(duì)接及反饋機(jī)制。
4.3.4、其他服務(wù)：圍繞蘇州文旅品牌和資源、產(chǎn)品推廣，提供內(nèi)容、渠道等相關(guān)的其他服務(wù)
4.3.5、投放及總結(jié)分析報(bào)告：提供各節(jié)點(diǎn)投放報(bào)告、項(xiàng)目整體投放總結(jié)及效果分析報(bào)告。
4.4、合同履行期限：自合同簽訂之日起一年。
五、供應(yīng)商的資格要求
（一）供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)具備下列一般條件：
1.具有獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的能力；
2.具有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度；
3.具有履行合同所必需的設(shè)備和專業(yè)技術(shù)能力；
4.有依法繳納稅收和社會(huì)保障資金的良好記錄；
5.參加政府采購活動(dòng)近三年內(nèi)，在經(jīng)營活動(dòng)中沒有重大違法記錄；
6.法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件。
（二）供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)具備下列特殊條件：
無
（三）拒絕下述供應(yīng)商參加本次采購活動(dòng)：
1.單位負(fù)責(zé)人為同一人或者存在直接控股、管理關(guān)系的不同供應(yīng)商，不得參加同一合同項(xiàng)下的政府采購活動(dòng)。
2.凡為采購項(xiàng)目提供整體設(shè)計(jì)、規(guī)范編制或者項(xiàng)目管理、監(jiān)理、檢測等服務(wù)的供應(yīng)商，不得再參加本項(xiàng)目的采購活動(dòng)。
3.根據(jù)政府采購法及相關(guān)法規(guī)，以及蘇州市財(cái)政局《關(guān)于印發(fā)蘇州市市級(jí)政府采購信用記錄查詢和使用工作試行辦法的通知》（蘇財(cái)購（2017）11號(hào)）文件的規(guī)定，采購代理機(jī)構(gòu)將對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行信用查詢。對(duì)列入失信被執(zhí)行人名單、重大稅收違法案件當(dāng)事人名單、政府采購嚴(yán)重違法失信行為記錄名單以及其他有關(guān)部門、單位認(rèn)定的不良信用記錄的供應(yīng)商，拒絕其參與政府采購活動(dòng)。
（四）本項(xiàng)目不 接受聯(lián)合體投標(biāo)。
六 、報(bào)名及采購文件的獲取
（一）報(bào)名截止時(shí)間：2021年4月16日（北京時(shí)間，法定節(jié)假日除外）
地點(diǎn)：無。
方式：網(wǎng)上報(bào)名。
（二）報(bào)名方式（網(wǎng)上報(bào)名）：
2.1.CA辦理
2.1.1已有CA證書且滿足系統(tǒng)使用要求的用戶，只需激活區(qū)級(jí)政府采購模塊；
2.1.2已有CA證書不滿足系統(tǒng)使用要求的用戶，需更換CA證書、辦理電子簽章業(yè)務(wù)及激活區(qū)級(jí)政府采購模塊；
2.1.3未辦理CA證書用戶，需辦理CA證書、電子簽章業(yè)務(wù)及激活區(qū)級(jí)政府采購模塊。CA辦理咨詢電話：0512-81876166。
2.2登錄報(bào)名
供應(yīng)商進(jìn)入“蘇州市公共資源交易中心”—“政府采購（區(qū)級(jí)網(wǎng)上報(bào)名）” —“供應(yīng)商”綠色按鈕報(bào)名。報(bào)名后，系統(tǒng)會(huì)顯示報(bào)名確認(rèn)單，供應(yīng)商須打印以供投標(biāo)使用。報(bào)名成功的供應(yīng)商不可撤銷報(bào)名。
2.3在網(wǎng)上報(bào)名過程中如有疑問，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系：(客服QQ)751281184、864274166（系統(tǒng)問題咨詢）：13914088964。
只有網(wǎng)上報(bào)名成功的供應(yīng)商才能參加投標(biāo)。
2.4、依法獲取采購文件：供應(yīng)商進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)名后在報(bào)名系統(tǒng)中自行下載采購文件，報(bào)名日期視同為依法獲取采購文件日期。報(bào)名成功后須打印、保留“投標(biāo)確認(rèn)函”，質(zhì)疑時(shí)“投標(biāo)確認(rèn)函”與質(zhì)疑函一并提交；未依照采購公告要求實(shí)行網(wǎng)上報(bào)名的供應(yīng)商，視為未參與該項(xiàng)政府采購活動(dòng)，不具備對(duì)該政府采購項(xiàng)目提出質(zhì)疑的法定權(quán)利，但因供應(yīng)商資格條件或報(bào)名時(shí)間設(shè)定不符合有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定等原因使供應(yīng)商權(quán)益受損的除外。
七 、投標(biāo)文件遞交（上傳）截止時(shí)間：
投標(biāo)文件遞交（上傳）截止時(shí)間：2021年4月30日10：30（北京時(shí)間）
投標(biāo)文件遞交截止時(shí)間即為投標(biāo)截止時(shí)間，投標(biāo)文件必須在遞交截止時(shí)間前完成遞交，逾期恕不接受。
八 、供應(yīng)商現(xiàn)場簽到截止時(shí)間
供應(yīng)商現(xiàn)場簽到截止時(shí)間：2021年4月30日10：30（北京時(shí)間）
投標(biāo)供應(yīng)商未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)簽到的，視為無效投標(biāo)。
九 、開標(biāo)時(shí)間和地點(diǎn)
（一）開標(biāo)時(shí)間：2021年4月30日10：00-10：30（北京時(shí)間）
（二）開標(biāo)地點(diǎn)：蘇州市姑蘇區(qū)平瀧路251號(hào)城市生活廣場西樓五樓（蘇州市公共資源交易中心）
響應(yīng)文件由蘇州鴻躍招投標(biāo)咨詢服務(wù)有限公司工作人員接收。
十 、公告期限
自本公告發(fā)布之日起5個(gè)工作日。
十一 、其他補(bǔ)充事宜
1.本公告有關(guān)信息將同時(shí)在江蘇政府采購網(wǎng)、蘇州市政府采購網(wǎng)上發(fā)布，敬請(qǐng)留意！
2.本次采購需要落實(shí)的政府采購政策：
1）根據(jù)《政府采購促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展管理辦法》（財(cái)庫[2020]46號(hào)）的規(guī)定執(zhí)行。
2）根據(jù)《關(guān)于貫徹執(zhí)行綠色采購、促進(jìn)殘疾人就業(yè)和支持監(jiān)獄企業(yè)發(fā)展有關(guān)政策的通知》（蘇財(cái)購〔2019〕10號(hào)）的規(guī)定執(zhí)行。
3）根據(jù)江蘇省財(cái)政廳《關(guān)于新冠肺炎疫情防控期間加大政府采購支持中小微企業(yè)力度的通知》（蘇財(cái)購〔2020〕19號(hào)）的規(guī)定執(zhí)行。
3.未依照公告要求辦理報(bào)名的供應(yīng)商，視為未參與該項(xiàng)政府采購活動(dòng)，不具備對(duì)該政府采購項(xiàng)目提出質(zhì)疑的法定權(quán)利，但因供應(yīng)商資格條件或報(bào)名時(shí)間設(shè)定不符合有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定等原因使供應(yīng)商權(quán)益受損的除外。
4.財(cái)政局監(jiān)管電話：0512-68616651
十二 、采購項(xiàng)目聯(lián)系人及聯(lián)系方式：
（一）采購人：蘇州市文化廣電和旅游局
地 址：蘇州市姑蘇區(qū)公園路38號(hào)
聯(lián)系人：孫建蕾
聯(lián)系電話：0512-69823056
（二）采購代理機(jī)構(gòu)：蘇州鴻躍招投標(biāo)咨詢服務(wù)有限公司
地 址：蘇州市南環(huán)東路758號(hào)匯鄰廣場4號(hào)樓（匯鄰公館南樓八樓809室）
業(yè)務(wù)聯(lián)系人：王俞丹
聯(lián)系電話：0512-65113583
郵 編：215000
請(qǐng)貴單位獲取本次采購文件后，認(rèn)真閱讀各項(xiàng)內(nèi)容，進(jìn)行必要的投標(biāo)準(zhǔn)備，并按采購文件的要求詳細(xì)填寫和編制投標(biāo)文件，準(zhǔn)時(shí)參加投標(biāo)。
蘇州鴻躍招投標(biāo)咨詢服務(wù)有限公司
2021年4月9日