根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國學習平板零售市場月度追蹤(China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報告數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國學習平板市場的全渠道銷量達257.9萬臺，同比2023年增長23.4% 。

　　上半年的增長并不意外，事實上近兩年，學習平板市場始終保持著高增速。長期增長的原因主要來源于教培企業(yè)轉(zhuǎn)型硬件領(lǐng)域的效果逐步顯現(xiàn)，科技企業(yè)大模型技術(shù)落地硬件的初步驗證，以及市場對優(yōu)質(zhì)教育資源的剛性需求持續(xù)釋放 。

　　渠道：新興電商漲勢迅猛，線下掀起AI智習室新模式

　　從渠道分布來看，線上市場是銷售的主力，并且占比正在擴大。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國學習平板線上市場零售量達167.7萬臺，在全渠道中的占比達到65%，銷量同比漲幅為62.9% 。

　　傳統(tǒng)電商和新興電商銷量實現(xiàn)同步增長，新興電商的增速尤為顯著。2024年上半年，新興電商在線上市場中的銷量占比達到62.6% ，在直播帶貨等模式推動下，銷量同比漲幅高達113%。抖音仍然是銷量貢獻最高的渠道，占據(jù)線上銷量的46.2%。

　　2023H1-2024H1 中國學習平板市場分渠道銷量

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，單位：萬臺

　　與此形成鮮明對比的，是線下渠道的萎縮，市場占比由2023年上半年的53%下滑至2024年上半年的35% 。線下分銷原本是學習平板銷售的傳統(tǒng)渠道，但隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)入局學習平板市場，在線營銷大戰(zhàn)開展的如火如荼，線下渠道日漸式微。不過，近期AI智習室模式的火熱，正在掀起線下渠道發(fā)展的新風尚。

　　在AI智習室中，學生可通過學習平板進行線上錄播自學，同時有伴學師提供線下伴學服務，形成服務閉環(huán)。AI智習室主打下沉市場，可幫助企業(yè)拓展低線城市用戶。其具有實體空間的優(yōu)勢，可作為體驗中心促進銷售，也可充分利用教培機構(gòu)的線下門店和校區(qū)。盡管從目前的市場推動來看，AI智習室?guī)淼膶W習平板銷量仍未起勢，但更加高效、低成本、相對合規(guī)的商業(yè)模式已引得各企業(yè)開始積極探索。

　　價格：線上均價上漲15%，6000元以上產(chǎn)品占比16%

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，學習平板的線上零售均價為3176元，同比上漲15% ，成為如今低迷的大環(huán)境下為數(shù)不多實現(xiàn)價格上漲的消費電子產(chǎn)品，這一定程度上源于教育資源質(zhì)量和硬件科技含量的提升，也折射了電子教育市場的供求關(guān)系。

　　分價格段來看，高價位產(chǎn)品的占比提高明顯。6000元以上的產(chǎn)品銷量份額達到16.3%，較去年同期上漲9.3個百分點，主要來自于學而思和科大訊飛的品牌貢獻，這說明家長是愿意為高品質(zhì)、創(chuàng)新功能的產(chǎn)品買單的。

　　此外，2000-2999 元的中等價位產(chǎn)品占比也大漲了17.4個百分點，達到22.9%，這個價格范圍內(nèi)的代表機型是作業(yè)幫T20 Pro和小度K16。

　　2023H1-2024H1 中國學習平板線上市場價格段變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：%

　　品牌：教培類企業(yè)占據(jù)主導位，學而思與猿輔導分列銷額和銷量榜首

　　在學習平板行業(yè)有限的發(fā)展過程中，市場引領(lǐng)者經(jīng)歷了從傳統(tǒng)電教品牌到科技企業(yè)再到教培企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

　　學習平板最先由步步高等傳統(tǒng)電教企業(yè)推出，在廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)推廣下，快速進行了市場普及和教育。之后，科大訊飛、小度等科技企業(yè)對學習平板產(chǎn)品推陳出新，在疫情催化的在線網(wǎng)課需求下，一段時間內(nèi)，學習平板的科技成分、家長監(jiān)管、大屏護眼等屬性成為引領(lǐng)市場發(fā)展的關(guān)鍵。

　　“雙減”落地后，學生和家長對于教育資源的剛需爆發(fā)，優(yōu)質(zhì)教育資源成為學習平板產(chǎn)品的差異化核心競爭力。此時，學而思、小猿等教培企業(yè)入局，通過學習平板這一載體，發(fā)揮多年教研資源積累的優(yōu)勢，對市場需求進行了有效承接。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年銷量和銷額的TOP10品牌中，學而思、猿輔導、作業(yè)幫等教培類企業(yè)占據(jù)了主導位。

　　2024H1 中國學習平板線上市場TOP10品牌份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：%

　　具體來看，學而思以6000+高價位產(chǎn)品為主，位居銷額排行榜的第一。猿輔導的學練機維持爆款態(tài)勢，占據(jù)銷量榜首、銷額第二的位置。作業(yè)幫銷量上升明顯，以1000-1999價格段產(chǎn)品為主進行重點布局和推廣，上半年在快手和抖音銷量提升明顯。清北道遠首次進入銷額前十，聚焦于6000元以上的高價位產(chǎn)品，以高中同步課為核心，借助抖音平臺迅速起量。

　　產(chǎn)品：顯示大屏化、健康化；AI個性化

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2023年第三季度至2024年第二季度，在傳統(tǒng)電商市場，10英寸以下的小屏占比從5.3%降至2.0%;10-12英寸仍是主流尺寸，但占比從66.5%降至62.8%。

　　與此同時，12-14英寸屏幕的占比從21.6%提升至28%，14英寸以上屏幕占比從6.7%提升至7.2%。

　　更大的屏幕意味著更高的信息輸出效率 ，進而可能帶來更好的學習和用眼體驗。盡管大屏可能犧牲了部分便攜性，但仍然越來越受到用戶和品牌商的青睞。

　　2023Q3-2024Q2 中國學習平板線上市場分屏幕尺寸銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：%

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)早前聯(lián)合中關(guān)村在線、CVC威凱檢測等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2024年度顯示設(shè)備護眼趨勢報告》，中國青少年近視發(fā)病率是世界上最高的國家之一，且呈現(xiàn)“低齡化、重度化、快速化”的發(fā)展趨勢。當前的屏幕顯示技術(shù)正致力于解決這一難題，尤其對于學生高頻、長時間使用的學習平板產(chǎn)品而言，顯示技術(shù)的健康化至關(guān)重要。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2023年第三季度至2024年第二季度，LCD屏幕的搭載率從93.5%下降至82.0%，ePaper（電子紙）屏幕的搭載率從6.5%提升至18.0% ，而OLED屏幕的占比幾乎可以忽略不計。整體來看，無藍光、低頻閃、防眩光的護眼屏幕更受消費者關(guān)注。

　　2023Q3-2024Q2 中國學習平板線上市場分屏幕類型銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)，單位：%

　　在大屏、護眼等基礎(chǔ)配置拉齊后，學習平板的競爭點從硬件和工具標準化走向教育專業(yè)化，AI因材施教成學習平板的重要賣點。AI大模型具有海量數(shù)據(jù)支持下的教學資源優(yōu)勢、自然語言對話的人機交互優(yōu)勢、一對一教學的因材施教優(yōu)勢，與教育領(lǐng)域有著天然的契合性。小猿、學而思、小度、科大訊飛、希沃、作業(yè)幫等主流品牌均已推出了與大模型結(jié)合的學習平板產(chǎn)品。

　　對于學生和家長而言，AI大模型技術(shù)可高效提升知識點查漏補缺的能力，幫助學生做更少的題發(fā)現(xiàn)更多的問題，提升學習效率;也可借助內(nèi)容生成的優(yōu)勢，定制個人專屬學習計劃，并提供綜合素養(yǎng)提升、情感陪伴等垂直場景服務。

　　對于企業(yè)而言，搭載教育大模型是提升硬件單價實現(xiàn)溢價的重要方式，但需要注意發(fā)揮多硬件數(shù)據(jù)生態(tài)的協(xié)同效應。

　　預測：2024年中國學習平板全渠道銷量將達586萬臺，同比增長24%

　　放眼全年，中國學習平板市場仍將保持較快的增長速度。洛圖科技(RUNTO)預測，2024年全年中國學習平板的全渠道銷量將達586.1萬臺，同比增長24.2% 。

　　三個方面的因素將在接下來對市場規(guī)模的穩(wěn)步增長提高提供支撐。政策端，國務院7月份發(fā)布的《關(guān)于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出：“激發(fā)教育和培訓消費，尤其是數(shù)字教育新模式的發(fā)展“，將催化教育類硬件消費和行業(yè)熱度。從企業(yè)端來看，學習平板品牌商對行業(yè)發(fā)展擁有著極大的樂觀態(tài)度，產(chǎn)品和營銷動作保持高頻。而用戶端方面，學習平板在C端市場的滲透率仍然較低，具備了爆炸性的空間前景。