“疫情以來，尤其是2018年世界杯以來，足球賽場首個(gè)具有全球影響力的賽事---2020歐洲杯已經(jīng)完美畫下句號，你是否認(rèn)為一路高歌的意大利就是本屆歐洲杯賽場上最大的贏家?如果你也這樣認(rèn)為，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了;激光電視正在走向全球市場的關(guān)鍵元年階段，海信作為歐洲杯TOP贊助商，在賽場打出‘激光電視、世界第一’的邊欄廣告……”所以，海信激光電視才是幕后最大的贏家。

　　行業(yè)專家指出，遲到的2020年歐洲杯，對于激光電視行業(yè)卻是“剛剛好”的節(jié)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在6月12日-7月12日歐洲杯期間，海信激光電視海外銷售量同比增長564%。歐洲杯舉辦地覆蓋區(qū)域市場都有著較大增幅，其中，英國增長517%、德國增長255%、法國增長2900%，意大利增長1100%，西班牙增長超過10倍。

　　激光電視竟然成為，遲到的2020年歐洲杯最大的贏家：借助歐洲杯的全球足球狂歡，海信和其主導(dǎo)的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈，正在加速全球市場的滲透。

　　超強(qiáng)足球盛宴，與超大屏幕體驗(yàn)的合拍

　　到這屆歐洲杯，6月12日開幕，全球體育界已經(jīng)有三十多個(gè)月缺乏‘具有全球號召力’的大型賽事活動(dòng);同時(shí)，因?yàn)榉酪叽胧┑南拗?，大量球場只能?5-50%的觀眾量開放……這些因素，讓這屆歐洲杯的家庭收視爆表。”

　　根據(jù)BARB觀眾調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，這是英國歷史上電視觀眾第三多的事件。另兩個(gè)事件是1966年世界杯決賽和1997年戴安娜王妃的葬禮。

　　歐洲杯賽場上，“海信激光電視”共亮相8場歐洲杯賽事，圍擋廣告合計(jì)曝光64分鐘，共覆蓋超30億人次。6月28日，“激光電視 世界第一”首次亮相“葡萄牙-比利時(shí)”賽場，“海信激光電視”百度指數(shù)在6月29日，即激光電視賽場圍擋廣告亮相的第二天，達(dá)到史上最高值23436——是去年同期的兩倍多。

　　“傳播效應(yīng)是產(chǎn)品快速普及的基礎(chǔ)。”有歐洲杯的助力，為海信激光電視全球市場、特別是歐洲市場的銷量暴增奠定了“破門”的基礎(chǔ)。另一方面，激光電視的應(yīng)用特性，也與“足球”合拍，這是激光電視能夠借力歐洲杯“直上云霄”的“大力抽射”。

　　足球比賽實(shí)況的觀看，觀眾、球迷最在意的是什么?首要的價(jià)值點(diǎn)當(dāng)然是“大屏幕”。而激光電視是目前唯一可以在普及價(jià)位，為消費(fèi)者提供一百英寸，甚至以上屏幕尺寸等級的“彩電顯示”技術(shù)。這就徹底拉開了和常規(guī)液晶電視看球的“體驗(yàn)感”。

　　同時(shí)，足球比賽的時(shí)長高達(dá)90分鐘。歐洲之外很多地區(qū)觀眾更是可能要后半夜熬夜看球。這時(shí)候，眼睛疲勞感就是另一個(gè)“問題”：足球大事件同期熱銷的“配料”除了啤酒、可樂、花毛一體之外，還有“滴眼液”——這當(dāng)然是行業(yè)內(nèi)的玩笑話。不過這也反映了“健康”看球的重要性。

　　采用大屏幕看球，本身就更有利于眼部健康。此外，激光電視還具有更快的畫面反應(yīng)速度，比較液晶電視的“拖尾”擔(dān)憂，以更清晰畫面，降低眼部疲勞感。激光電視采用的仿生漫反射成像，以自然成像過程為基礎(chǔ)，告別液晶電視的高亮度直接發(fā)光，也更為健康護(hù)眼。

　　“好用的產(chǎn)品+火爆的場景”：“激光電視、全球第一”的海信，在歐洲期間收割一波紅利，必然是預(yù)料之中的事情。

　　激光電視走向全球，需要這樣一個(gè)舞臺(tái)

　　2020年之前，激光電視產(chǎn)品的銷量七成以上在“我國大陸”市場。這與國內(nèi)彩電市場總?cè)萘?，大約是全齊市場的2成多，形成了鮮明對比。所以，“激光電視”的未來一定在國際市場，這是行業(yè)的基本共識(shí)。

　　但是，如何讓一個(gè)中國企業(yè)發(fā)明、創(chuàng)新的“彩電新品類”走向國際，這是一個(gè)前所未有的命題：因?yàn)?，彩電歷史上的所有新技術(shù)門類，幾乎都誕生于“歐美”——今天流行的液晶和OLED技術(shù)，雖然制造中心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到東亞，但是技術(shù)誕生地依然屬于歐美。

　　“制造鏈輸出和創(chuàng)新技術(shù)輸出，顯然不是一種規(guī)律。”這是擺在激光電視大王海信面前的一個(gè)歷史性問題：海信的選擇非常明確“跨界”營銷，用體育賽事帶動(dòng)中國創(chuàng)新服務(wù)全球。這其中的邏輯在于，“頂級賽事、頂級產(chǎn)業(yè)玩家、頂級產(chǎn)品創(chuàng)新、頂級產(chǎn)品文化傳播”的一致性規(guī)律。

　　“是雄鷹就要翱翔九天”。激光電視國際化沒有退路、激光電視的未來發(fā)展也沒有另一條路。對此，海信早有準(zhǔn)備。例如，2014年，海信劉衛(wèi)東博士正式當(dāng)選國際電工委員會(huì)IEC TC110激光顯示工作組WG10的召集人。截至目前，海信已主持或參與各類標(biāo)準(zhǔn)制定45項(xiàng)，其中國際標(biāo)準(zhǔn)9項(xiàng)、國家標(biāo)準(zhǔn)11項(xiàng)。2021年，海信還將持續(xù)推進(jìn)六項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。

　　“標(biāo)準(zhǔn)是國際市場競爭的規(guī)則底線”。海信早在2014年就扣住了這一激光電視中國創(chuàng)新全球化發(fā)展的“命門”，以前所未有的前瞻性，布局和鋪墊激光電視全球市場的“崛起”。

　　目前，借助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯，三次大型體育賽事的TOP贊助身份，海信激光電視走向全球的戰(zhàn)略，終于“開花且結(jié)果”。特別是2021年，這是激光電視在全球市場全面落地的元年，有歐洲杯這樣的舞臺(tái)助力，激光電視全球化必然如魚得水，進(jìn)入全面的新階段，用碩果累累來形容也毫不為過。

　　激光電視、全球第一，來自創(chuàng)新的底氣

　　根據(jù)全球權(quán)威數(shù)據(jù)公司Omdia統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年第四季度，以海信、長虹、小米等為代表的中國品牌在全球激光電視市場的出貨量接近60%;2020年，海信激光電視的全球出貨量份額高達(dá)53%，居全球激光電視市場第一位。

　　截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請國內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國外專利授權(quán)55項(xiàng)，成為全球激光電視行業(yè)持有專利數(shù)量最多的廠商。……

　　“產(chǎn)品創(chuàng)新、市場地位、專利布局、標(biāo)準(zhǔn)制定、消費(fèi)者滿意度”等等維度，海信的激光電視全球第一是實(shí)打?qū)嵏沙鰜淼摹?007年海信進(jìn)入激光顯示產(chǎn)業(yè)，開始產(chǎn)品研發(fā)算起，14年的努力終于成就了一個(gè)嶄新的全球彩電市場新品類。

　　近年來，海信激光電視更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了5次產(chǎn)品迭代，從單色、雙色到三色;從1080P到4K，從第一臺(tái)屏幕發(fā)聲激光電視到第一臺(tái)卷曲屏激光電視，海信在全球激光顯示技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。海信還表示，未來激光電視將在“更高的亮度、更大的尺寸、8K等超高清、5G+AI等更多的應(yīng)用場景、更多的產(chǎn)品形態(tài)等方面，持續(xù)突破、不斷創(chuàng)新。”

　　2021年借助2020歐洲杯賽事，激光電視收割的一輪全球市場紅利，還只是一個(gè)新品類、新物種全球崛起的“第一步、一小步”。激光電視在海外市場做起來，是形成激光產(chǎn)業(yè)全面繁榮的必要條件：海外市場的擴(kuò)大與激光電視創(chuàng)新的加速發(fā)展，正在形成良性互動(dòng)、正向反饋。作為全球激光電視產(chǎn)品的締造者，海信也必然能在未來從激光電視的全球化中收獲更多的成長紅利。