相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，受疫情影響，2020年上半年廣告機(jī)整體規(guī)模同比下降48.5%，其中戶內(nèi)廣告機(jī)出貨288.6千臺(tái)，同比下降49.0%，戶外廣告機(jī)出貨4.6千臺(tái)，同比下降14.8%。由于整個(gè)廣告機(jī)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)不景氣和自身的不穩(wěn)定因素，LED廣告機(jī)市場(chǎng)將面對(duì)高壓的新常態(tài)以及需求放緩、成本增加的趨勢(shì)。在此背景下，不僅有傳統(tǒng)的LED顯示企業(yè)，液晶顯示企業(yè)，更有DLP拼接企業(yè)以及傳統(tǒng)安防企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)介入，市場(chǎng)激烈程度可想而知。那么，LED廣告機(jī)市場(chǎng)下一個(gè)“金礦”在哪?

　　01廣告機(jī)出貨量受疫情影響較大

　　分季度來看，一季度受疫情影響較為嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)延遲復(fù)工，下游客戶的采購需求延后，整體市場(chǎng)同比下降60%;二季度市場(chǎng)回暖，但項(xiàng)目訂單同比減少，行業(yè)需求未充分恢復(fù)。整體市場(chǎng)環(huán)比上升54.9%，同比下降37.4%。

　　分行業(yè)來看，2020年上半年廣告機(jī)以傳媒行業(yè)出貨為主導(dǎo)。受宏觀經(jīng)濟(jì)下滑，電梯傳媒公司競(jìng)爭(zhēng)趨緩等影響，廣告機(jī)來自傳媒行業(yè)的訂單逐年減少，傳媒公司為節(jié)約成本，減少了設(shè)備采購規(guī)模，因此上半年傳媒行業(yè)整體下降13.9%;政府采購表現(xiàn)突出，疫情期間，疫情期間抗疫宣傳、智慧政務(wù)、智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用增加，出貨量達(dá)5.7萬臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)43.6%，市場(chǎng)份額提升12.6%;連鎖餐飲零售數(shù)字化則逐年穩(wěn)步推進(jìn)，但受疫情拖累，出貨量同比下降35.1%。

　　分尺寸來看，上半年廣告機(jī)尺寸一改以往“小而多”的趨勢(shì)，尺寸段向中間尺寸段集中，其中，30以下尺寸段大幅減少，因疫情影響傳媒行業(yè)，該尺寸段需求大幅減少;同時(shí)零售、政府、金融行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)拉升30-49尺寸段市場(chǎng)份額，并帶動(dòng)一部分30-59尺寸段的交互產(chǎn)品銷量。

　　02充電樁廣告機(jī)、智慧零售有望迎來飛速發(fā)展

　　今年的疫情給廣告機(jī)市場(chǎng)帶來了不小的沖擊，需求端的減少，上半年項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃延后等隨之而來的問題壓縮了廣告機(jī)利潤(rùn)空間，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。風(fēng)險(xiǎn)中往往蘊(yùn)含著機(jī)遇，疫情同樣為L(zhǎng)ED廣告機(jī)帶來商機(jī)：如智能充電樁廣告機(jī)、智慧零售等領(lǐng)域快速發(fā)展。

　　公共新能源充電樁是國(guó)家新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的重要一環(huán)，隨著“新基建”的發(fā)力和新能源汽車需求的提升，充電樁廣告機(jī)將會(huì)迎來新一輪發(fā)展熱潮。根據(jù)現(xiàn)有的調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，充電樁廣告機(jī)未來4年將迎來近5.5萬臺(tái)的新增需求。LED廣告機(jī)作為智慧城市的天然載體之一，被廣泛應(yīng)用于城市的各個(gè)場(chǎng)景，因此隨處可見，其市場(chǎng)需求也在不斷飆升。LED廣告機(jī)結(jié)合了大數(shù)據(jù)，內(nèi)容匹配，自動(dòng)亮度感知，智能控制等創(chuàng)新功能，不僅為智慧城市建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面應(yīng)用提供了很大的便利，而且在城市管理，節(jié)能減排等方面表現(xiàn)出色，并且隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的出現(xiàn)，LED廣告機(jī)將會(huì)開啟智慧革命的新紀(jì)元。

　　新零售正在掀起新的商業(yè)浪潮，將促使廣告機(jī)成為商顯市場(chǎng)下一個(gè)“規(guī)模性”金礦。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)440萬臺(tái)。隨著無人超市、無人便利店及線上線下零售市場(chǎng)的融合，對(duì)智慧商顯的需求將進(jìn)一步增加。新零售場(chǎng)景下LED廣告機(jī)可以上提高消費(fèi)體驗(yàn)，借助智能廣告機(jī)，可以即時(shí)發(fā)布導(dǎo)購、產(chǎn)品、活動(dòng)以及促銷等信息，豐富的顯示功能和鮮艷的色彩能有效增強(qiáng)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，還能對(duì)關(guān)注用戶的互動(dòng)信息進(jìn)行收集和標(biāo)簽化處理，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行分析，提升零售行業(yè)生產(chǎn)、物流、銷售及售后服務(wù)效率。目前搭載觸控技術(shù)、語音識(shí)別、人臉識(shí)別、動(dòng)態(tài)捕捉等基于大數(shù)據(jù)和人工智能的LED廣告機(jī)已經(jīng)應(yīng)用于各種新零售場(chǎng)景之中。隨著巨頭爭(zhēng)搶布局新零售，未來LED廣告機(jī)將得到更加快速的發(fā)展。

　　03同質(zhì)化趨勢(shì)下 創(chuàng)新是制勝法寶

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，企業(yè)該如何自處?單從技術(shù)層面來說，由于LED顯示技術(shù)的成熟，LED廣告機(jī)設(shè)備同質(zhì)化不可避免，加之產(chǎn)品價(jià)格日漸透明，因此，單純的硬件技術(shù)PK已經(jīng)很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在這種情況下，基于軟件內(nèi)容層面的解決方案創(chuàng)新將會(huì)成為廠商創(chuàng)新的焦點(diǎn)所在。對(duì)于廠商而言，在產(chǎn)品解決方案的提供上，不僅要具備專業(yè)化的能力，還要深刻的理解媒體發(fā)展的外部環(huán)境。毫無疑問，大量廠商的涌入在促使LED廣告機(jī)潛在市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張的同時(shí)，也大幅提高了整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門檻。LED廣告機(jī)市場(chǎng)，單純的價(jià)格比拼時(shí)代注定將成為過去，而固有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式的改變必然帶來市場(chǎng)格局的變動(dòng)，是借機(jī)上位，還是消聲覓跡，留給廠商的調(diào)整時(shí)間已經(jīng)十分有限。

　　綜上所述，盡管疫情促使廣告機(jī)市場(chǎng)出貨量不如往年同期，但政府采購表現(xiàn)突出，隨著疫情逐漸消退，行業(yè)需求將逐步回暖，并且新基建和智慧城市建設(shè)背景下，智能充電樁廣告機(jī)、智慧新零售LED廣告機(jī)將成為L(zhǎng)ED廣告機(jī)的下一個(gè)“金礦”，對(duì)于LED廣告機(jī)廠商而言，LED廣告機(jī)的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)仍在于創(chuàng)新，誰能占領(lǐng)創(chuàng)新的“高地”，誰就獲得了勝利。