2015年5月，LGD正式對外展示了一款凸狀的OLED面板，并坦言，主要針對大尺寸戶外數(shù)字標牌應用;同年6月，三星也公開發(fā)力OLED數(shù)字標牌，在香港展出了鏡面OELD顯示屏和透明OLED顯示屏的數(shù)字標牌應用場景，并計劃在未來整合英特爾的RealSense技術，開發(fā)虛擬試衣間以及通過手勢、聲音控制的互動數(shù)字標牌應用;10月，LG電子官員公開發(fā)聲，公司將從明年正式推出OLED數(shù)字標牌業(yè)務，并計劃從公共場所大型數(shù)字標牌產(chǎn)品入手。從產(chǎn)品到應用，在廠商的大力推動下，OLED數(shù)字標牌推廣已經(jīng)是箭在弦上。

　　就目前而言，OLED顯示屏商用并沒推廣開來，而備受廠商看重的數(shù)字標牌應用，顯然成為了商用突破口。這與數(shù)字標牌行業(yè)日益提高的包容性密不可分。隨著應用的不斷深化，數(shù)字標牌的應用形態(tài)越來越多元，不再局限于廣告機，液晶顯示屏、LED顯示屏、DLP拼接屏，搭配恰當?shù)慕鉀Q方案，都可以稱之為數(shù)字標牌應用，用戶選擇只需依據(jù)自身的需求而定。正是這種無差別的行業(yè)包容能力，為OLED顯示屏的切入提供了無限的可能。

　　與傳統(tǒng)的顯示屏產(chǎn)品相比，OLED顯示屏有著自身獨特的優(yōu)勢，比如，輕薄，安裝靈活等，但是，由于處于推廣初期，成本較高，因此，鎖定的必然是品質優(yōu)先的高端應用市場。這一點在LG的推廣計劃中也得到證實(LG明確表示，公司OLED數(shù)字標牌推廣將從公共場所大型數(shù)字標牌產(chǎn)品入手，比如，國際機場，然后逐步擴展產(chǎn)品系列)。這也就意味著，基于OLED數(shù)字標牌的推廣，高端數(shù)字標牌市場或將出現(xiàn)全新的發(fā)展格局。

　　OLED數(shù)字標牌的高調(diào)搶灘，無疑給液晶數(shù)字標牌的高端推廣帶來了不小的壓力。從技術支撐層面來說，二者可以說是“系出同門”——均由三星、LG為代表的顯示巨頭主推，而且，在市場應用層面，二者均主要針對室內(nèi)應用，重合度極高，一旦OLED數(shù)字標牌步入正式推廣期，就是真正意義上的“短兵相接”，激烈程度可想而知。面對這樣的情況，業(yè)內(nèi)企業(yè)該如何應對?這將是2016年數(shù)字標牌市場重要看點。4液晶顯示嘗試戶外市場，戶外廣告機市場人氣旺在數(shù)字標牌市場，廣告機無疑是最“原始”的形態(tài)，隨著數(shù)字標牌概念的寬泛化，已經(jīng)很少被特意提及，而在2015年，它卻再度成為了業(yè)內(nèi)人士關注的焦點，之所以會如此，戶外液晶廣告機的火爆功不可沒。無論是北京Infocomm2015展會上，還是在上海召開的2015數(shù)字標牌展，戶外液晶廣告機都成為了不容忽視的存在。北京Infocomm2015展會上，傳統(tǒng)數(shù)字標牌企業(yè)，如信頤，大屏顯示企業(yè)，如三星、LG、飛利浦等，均展出了戶外液晶廣告機產(chǎn)品;上海數(shù)字標牌展，戶外液晶廣告機更是成為了迅豹、啟鈞電子等企業(yè)主要展示對象。在業(yè)內(nèi)企業(yè)的大力推動下，戶外液晶廣告機火爆就成為了必然。

　　隨著戶外顯示市場潛力的不斷加大，越來越多的企業(yè)開始涌入這一領域，液晶顯示自然不會例外。不過，對于液晶顯示企業(yè)而言，戶外市場的前景固然誘人，但是，要想謀得一席之地并不容易。

　　首先，與室內(nèi)環(huán)境相比，戶外應用環(huán)境更為復雜，而液晶廣告機需要7x24小時持續(xù)運行，這就對硬件技術層面提出了更高的要求，比如，更高的亮度，確保陽光下清晰可見;優(yōu)異的防水防塵性能;耐高溫，抗嚴寒，確保惡劣條件下的正常使用。這就在很大程度上行提高了行業(yè)的從業(yè)門檻，顯然并不是所有的企業(yè)都具備上述技術實力。

　　其次，針對戶外液晶廣告機市場的拓展，液晶顯示企業(yè)還要注重經(jīng)營思維的轉換。與室內(nèi)液晶廣告機注重基于解決方案的功能性創(chuàng)新不同，在現(xiàn)階段，戶外液晶廣告機仍側重于硬件技術層面的PK，特別是針對極限環(huán)境適應能力的創(chuàng)新空間有一定的局限性。從行業(yè)的長遠發(fā)展來看，隨著技術的成熟，戶外液晶廣告機市場的創(chuàng)新最終會回歸到軟件層面的創(chuàng)新，但是，這中間需要一個變革的過程。

　　除了對企業(yè)本身能力的考驗之外，進軍戶外市場，液晶顯示企業(yè)還要面對LED顯示企業(yè)的強勢。在戶外顯示市場，LED顯示企業(yè)一直是當之無愧的霸主，在廣告機領域也不例外，如今，戶外液晶廣告機要想謀得一席之地，就要與傳統(tǒng)強勢的LED廣告機進行正面對決，競爭激烈程度可想而知。怎樣才能在市場競爭中制勝?這是液晶顯示企業(yè)們不得不思考的問題。

　　對于液晶顯示企業(yè)而言，戶外液晶廣告機的推廣，可謂機遇與挑戰(zhàn)并存，結果如果尚不得而知。不過，可以肯定的是，因為液晶顯示企業(yè)的介入，戶外廣告機市場的轉型不可避免，因為隨著入局企業(yè)的不斷增多，傳統(tǒng)的價格比拼模式作用已經(jīng)十分有限且不利于行業(yè)的長遠發(fā)展，全新的市場競爭模式即將開啟，從業(yè)企業(yè)唯有盡快適應市場轉變節(jié)奏，才能持續(xù)發(fā)展壯大。5醫(yī)療行業(yè)信息化進程推動，醫(yī)用數(shù)字標牌市場規(guī)模迅速擴張隨著技術的不斷成熟以及市場認知度的不斷提升，數(shù)字標牌的應用范圍越來越寬，已經(jīng)不再局限于營銷推廣，而是成為了典型的數(shù)字化信息傳播平臺。也正是因為這種應用定位上的轉變，讓數(shù)字標牌開始成為了現(xiàn)代化醫(yī)院的寵兒，助力其數(shù)字化建設。2015年，得益于國家相關政策的大力扶持以及社會信息化大背景的推動，醫(yī)療信息化建設不斷提速，從而為醫(yī)院數(shù)字標牌的推廣提供了絕佳的契機。數(shù)字標牌用于醫(yī)院，一個最突出的作用就是醫(yī)院信息管理的條理化，避免就醫(yī)過程中不必要的時間浪費，提高醫(yī)院的工作效率，以便有效緩解醫(yī)療資源有限導致的“看病難”現(xiàn)象。

　　不過，醫(yī)療市場的蛋糕雖大，但是，要想吃到卻不是那么容易。作為一個專業(yè)屬性突出且要求嚴格的行業(yè)，醫(yī)用數(shù)字標牌除了在基礎硬件層面要求更為嚴格之外(比如，顯示屏的超高清顯示、系統(tǒng)整體安全系數(shù)高等)，還要針對行業(yè)做出特定的設計需求，并且會因為應用環(huán)境的不同而有所改變，這個也就意味著，如果想要最大限度的滿足行業(yè)用戶的需求，相關企業(yè)就要有較強的綜合服務能力，不僅僅體現(xiàn)在數(shù)字標牌系統(tǒng)本身的技術構建層面，還包括基于行業(yè)需求的專業(yè)整合能力。

　　當然，從硬件技術層面來說，隨著4K顯示、互動觸摸等技術應用的普及，醫(yī)院數(shù)字標牌設備已經(jīng)完全能夠滿足應用需求，但是，行業(yè)經(jīng)驗的積累，卻是大所數(shù)企業(yè)現(xiàn)階段仍比較欠缺的。之所以會如此，一方面是因為醫(yī)院數(shù)字標牌仍處于推廣初期，即便是行業(yè)用戶本身對于應用需求都有很強的局限性，另一方面，則是因為企業(yè)自身也正處于綜合化轉型的過程中，對于數(shù)字標牌的行業(yè)細化應用仍處于摸索階段。這也就意味著，針對醫(yī)用數(shù)字標牌推廣，從業(yè)企業(yè)如果想要獲得更多的主動權，就要加緊“內(nèi)功修煉”，擔負起行業(yè)應用引導者和系統(tǒng)構建者的雙重職責。

　　就目前而言，醫(yī)院數(shù)字標牌應用還停留在了排隊叫號、醫(yī)療信息宣傳等基礎層面的應用，而隨著技術的成熟以及應用認知度的不斷提高，其應用勢必會進一步深化，比如，進入手術流程應用，屆時，醫(yī)院應用將成為真正意義上的高端數(shù)字標牌應用代表，而面對這樣的市場，能夠將引導者身份與構建者身份完美融合的企業(yè)將獲得更多的主動權。云數(shù)字標牌應用時代開啟隨著社會網(wǎng)絡化、數(shù)字化的不斷推進，云數(shù)字標牌已經(jīng)獲得了越來越多行業(yè)用戶認可，市場應用需求也在持續(xù)攀升，而為了滿足日益多元化的行業(yè)應用需求，數(shù)字標牌企業(yè)也開始將創(chuàng)新點由單純的云技術創(chuàng)新轉移到基于云應用的創(chuàng)新。云數(shù)字標牌落地化發(fā)展，成為了2015年數(shù)字標牌市場的顯著特色。

　　比如，作為數(shù)字標牌行業(yè)的年度盛會，2015年上海數(shù)字標牌展，雖然云仍是不少企業(yè)的主打牌，但是，由于切入點不同，側重點也有所不同：56iq的開放智能云數(shù)字標牌，強調(diào)的是應用的智能化，其云自助中心支持自助訂購、立即可用以及自主增值開發(fā);迅豹的信息發(fā)布平臺采用云服務器，加強的是平臺化操作。

　　與傳統(tǒng)的基于硬件層面的技術創(chuàng)新不同，云數(shù)字標牌的創(chuàng)新本就是在軟件層面，因此，在具體的市場競爭中，企業(yè)的綜合服務能力就成為競爭的關鍵，這一點從云解決方案的多元化就可以看出?？梢哉f，云數(shù)字標牌的落地化發(fā)展與整個數(shù)字標牌行業(yè)的服務化轉型保持了高度的契合，甚至于，云數(shù)字標牌的落地，正是整個行業(yè)服務化轉型的階段性成果。通過云數(shù)字標牌推廣加速自身的服務化轉型，對于企業(yè)來說，可謂是一舉兩得。

　　不過，云數(shù)字標牌畢竟不是一道大眾菜，并不是每個企業(yè)都能享受上述利好。無論是云計算技術，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境還是數(shù)字標牌硬件設備，在如今的數(shù)字標牌市場，都已經(jīng)屬于常規(guī)元素，如果想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，自身的資源整合能力和基于軟件內(nèi)容的創(chuàng)新能力就成為了關鍵，優(yōu)勝劣汰是市場發(fā)展的必然。

　　從2015年的數(shù)字標牌市場來看，云數(shù)字標牌已經(jīng)開始步入了應用推廣期，不再是單純的概念性宣傳，這也就意味著，云數(shù)字標牌市場的競爭大幕已經(jīng)開啟，概念宣傳期因為創(chuàng)新而帶來的利益共享已經(jīng)不復存在，想要得到行業(yè)用戶的認可，就要靠實力說話。未來的數(shù)字標牌市場，云數(shù)字標牌推廣或將成為推動行業(yè)洗牌的重要力量。